拼多多真金白银推“千亿扶持”，西部订单引领端午咸鸭蛋市场火爆

5月的(de)清晨，天边刚泛起鱼肚白(bái)，河南省商丘市虞城县的一座农场里，成群的大白鹅在梨树林间迈着方步，摇摇摆摆穿过挂满青果的枝丫。鸭棚里，随着一阵脚步声响起，上千只(zhǐ)鸭子如(rú)退潮(tuìcháo)般涌向棚舍深处，露出发着微光、或青或白的鸭蛋。这是农场每日雷打不动的丰收时刻，每天有约19万枚鸭蛋在这座占地千亩的生态农场诞生。

上午8点前，这些(zhèxiē)鸭蛋(yādàn)就会被送到隔壁的加工厂，经过清洗、分级和35天(tiān)的时光淬炼，化作起沙流油的咸鸭蛋，然后搭乘电商物流快车奔向千家万户。

值得一提的是，得益于拼多多对(duì)长期主义和高质量发展的坚持，在快速变化的市场环境下牺牲短期利润推出“千亿扶持(fúchí)”计划，持续(chíxù)加码支持(zhīchí)偏远地区物流中转费减免政策，以真金白银助商惠农，今年更多咸鸭蛋从河南出发，作为粽子的最佳CP，出现在西部家庭的端午(duānwǔ)餐桌上。

▲商丘市虞城县农场(nóngchǎng)产出的鸭蛋，加工成咸鸭蛋后借助拼多多等电商平台销往全国。李洋(lǐyáng)｜摄

订单量同比增３倍！端午鸭蛋(yādàn)“卖疯了”

端午(duānwǔ)，是要吃咸鸭蛋的。

汪曾祺在《端午的鸭蛋(yādàn)》一文中这样描述对咸鸭蛋的喜爱：端午的鸭蛋，新腌不久(bùjiǔ)，只有一点淡淡的咸味，白嘴吃也可以。

如今，端午节吃咸鸭蛋，早已超越对食物本身的偏好，沉淀为承载很多人记忆(jìyì)和文化认同的重要符号。咸蛋黄肉粽的流行(liúxíng)，更是(gèngshì)让咸鸭蛋成为农产品领域当之无愧的“爆款”。

▲咸鸭蛋在端午节前迎来销售高峰，今年拼多多平台西部偏远地区的消费热情(rèqíng)越来越(yuèláiyuè)高。李洋｜摄

近一个月，河南省同修仁德食品有限公司（以下简称(jiǎnchēng)“同修仁德”）的咸鸭蛋，迎来(yínglái)了(le)全年的销售高峰，订单量翻了一倍。总经理金帅勇说，之前一天能卖(néngmài)两三万单，现在(xiànzài)一天最多能卖出六七万单，近百万枚咸鸭蛋。“卖疯了！端午节前这一个月，抵得上我们平时三四个月的销量。”

事实上，每年(měinián)四至六月，是咸鸭蛋的销售旺季。这三个月，加工厂里(lǐ)的各条生产线都要全负荷运转，机器每天工作十五六个小时。

为了满足发货的(de)需要，金帅勇(yǒng)说，他们临时雇用了四五十个人，帮忙打包、发货。如今，仅包装发货的工人就有100人左右。

一枚枚咸鸭蛋在工人们的手下被精心打包、装箱、贴单。随着快递(kuàidì)物流(wùliú)车辆驶入，一箱又一箱标注有“易损品”的咸鸭蛋被整齐码放至车厢内，随后(suíhòu)发往全国各地。

拿着(zhe)一个即将发往内蒙古的(de)包裹(bāoguǒ)，运营总监薛正银透露了一个消费新趋势：今年咸鸭蛋的消费者，不只来自江苏、浙江、广东、上海等传统热销省市，青海、甘肃、宁夏、内蒙古、西藏等西部偏远地区的消费者，购买咸鸭蛋的热情也越来越(yuèláiyuè)高。

年销(niánxiāo)上亿枚，小鸭蛋成为“大生意”

7年前(niánqián)，第一批共3万只蛋鸭被放进农场时，金帅勇从未想过“鸭蛋生意能做(zuò)这么大”。

那时候，他们养鸭和种蔬菜、养鸡羊猪一样，只是为了让集团内的员工吃(chī)得更好更健康。随着鸭蛋(yādàn)越来越多(duō)，“自然而然走上了发展鸭蛋产业的道路”。

说是“自然而然”，其实也跟商丘(shāngqiū)成熟的蛋鸭养殖产业相关。距离虞城不远的柘城县和夏邑县(xiàyìxiàn)，曾先后被中国(zhōngguó)食文化研究会授予过“中国蛋鸭之乡”称号。

金帅勇说(shuō)，在商丘，几乎每个县都有养鸭的。“现在，我们(wǒmen)在同修(tóngxiū)仁德农场有99个鸭棚，养着近20万只鸭子，每天能产约19万枚鸭蛋。”

▲同修仁德农场现有(xiànyǒu)99个鸭棚，养近20万只鸭，日产(rìchǎn)蛋量约19万枚。李洋｜摄

鸭子喜欢在凌晨2点至4点下蛋(xiàdàn)，工人也在差不多时候进鸭棚(jìnyāpéng)捡蛋。早上七八点，加工厂上班之前，鸭蛋(yādàn)就会整齐地排在厂门外，一个个透着热乎劲儿，只等着进车间“洗澡”。

经过清洗的鸭蛋(yādàn)，在工作人员精心操控下，分散着“滚”上自动分拣(fēnjiǎn)设备。一枚枚大小不一的鲜鸭蛋，打着滚儿前进，根据重量差异掉落进不同(bùtóng)区域，被分为相应的等级。其间(qíjiān)，设备还能借助声波震动，自动识别、剔除有破损、裂纹的鸭蛋。

▲工厂里的分拣装置，可(kě)自动对鸭蛋分级、检测质量。李洋｜摄

分级完成的(de)鸭蛋再经过光检，就会被送进调配好盐度的腌(yān)蛋池，进行35天左右的恒温慢腌。腌制完成的咸鸭蛋会二次清洗和光检，最终进行真空包装(zhēnkōngbāozhuāng)、高温杀菌、分拣，就可以打包发货了。

为了(wèile)保证售卖的每一枚鸭蛋都健康、安全，除了对鸭蛋进行反复清洗和严格杀菌外，公司(gōngsī)还会将鸭蛋同步送往实验室(shíyànshì)抽检，通过检测药物残留、重金属及微生物含量等指标，确保品质过关。

2024年，同修仁德的鸭蛋销售量超过1亿枚。小小一枚咸鸭蛋，已超出金帅勇(jīnshuàiyǒng)最初想象，成长为了(wèile)一门“大生意”。

从豫东(yùdōng)到西域，中原美味突破地域次元壁

生意爆发出潜力前，金帅勇从没(cóngméi)想过，有朝一日，他们的鸭蛋还能被端(duān)上西部偏远地区的餐桌。

2022年(nián)以前，发往甘肃、青海、宁夏、内蒙古(nèiménggǔ)、西藏等偏远地区的快递，不仅费用“太贵”，需要的时间也长。

变化(biànhuà)是从这一年年中开始。2022年，西部多条重要铁路线(tiělùxiàn)开通，加速了西部城市与其他中心城市间的连接。为了解决(jiějué)西部偏远地区邮费贵、不包邮等(yóuděng)痛点，拼(pīn)多多首创中转集运包邮模式，商家只需要将包裹送至中转集运仓，后续运输由平台整合物流资源统一配送，大幅降低了物流成本。

以此为起点，多家快递公司将业务挺进西部(xībù)偏远地区，咸鸭蛋有了(le)出现在西部地区家庭餐桌的通路。

2024年9月(yuè)，拼(pīn)多多宣布减免全部偏远地区订单中转(zhōngzhuǎn)费，商家只需将商品发送至中转仓，中转仓二次发货至偏远地区的物流中转费，全部由(yóu)平台“买单”。此举吸引了多个电商平台效仿，纷纷跟进为西部订单“包邮”。今年(jīnnián)4月，拼多多更是重磅推出“千亿扶持”计划，明确继续加码“物流西进”，让更多优质好物和偏远地区消费需求“双向(shuāngxiàng)奔赴”。

拼多多“千亿扶持”计划项目相关负责人表示，平台是商家的聚合，平台的发展和商家生态的繁荣相辅相成。“只有商家发展得好，我们才能为消费者(xiāofèizhě)提供更好(gènghǎo)的产品与服务。去年下半年(xiàbànnián)推出的‘百亿减免(jiǎnmiǎn)’、‘电商西进’等举措为商家带来了实实在在的提质增效，我们希望在此基础(cǐjīchǔ)上继续扩大赋能的范围，让更多新质商家受惠，这是(zhèshì)平台高质量健康发展所需要的。”

“电商西进”成效是显而易见的(de)。薛正银统计发现，近两个月，其经营的拼多多店铺订单(dìngdān)(dìngdān)量(liàng)实现同比3倍增长的情况下，来自内蒙古、甘肃、宁夏、青海四个省份的订单量占总订单比重(bǐzhòng)均实现不同程度增长。“尤其是最近一个月，西部四省的订单量突破了5000单。这个增长，和去年同期相比，可以说是指数级的增长。”

▲在(zài)拼多多减免偏远地区物流中转费政策影响下，近一个月，店铺西部四省订单突破5000单。李洋(lǐyáng)｜摄

不断刷新的订单纪录，让(ràng)金帅勇等人对西部(xībù)市场有了更多期待，“未来，我们肯定(kěndìng)会更加注重西部市场，让更多人吃到我们的咸鸭蛋，也会继续开拓烘焙等新的品类，为消费者提供丰富的选择”。

哪里“商流”不通，就在哪里“架桥修路”，拼(pīn)多多引领搭建的，不仅是一条物流通道(tōngdào)，更是一座“味觉桥梁”。无数中小农企，正沿着这条通路，把曾经的地域特产、优质农货(nónghuò)变成国民美食。

夜幕降临，最后一辆物流车驶出农场，带着咸鸭蛋(xiányādàn)“一路向西”。这些自同修仁德农场发出的美味(měiwèi)，即将跨越千山万水，成为包括(bāokuò)西部在内的国人餐桌上的端午味道。

监制 | 李金锋 李洁敏

主编 | 彭丹

编辑 | 蒋黎明

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