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Labubu全球爆火，有人(yǒurén)想不到，有人看不懂。 香港设计师龙家升可能想不到(xiǎngbúdào)，自己绘本里的小精灵，会在十年后(hòu)成为全球潮玩顶流(liú)IP。泡泡玛特创始人王宁可能也想不到，把玩具卖给成年人能成为河南首富。从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过(chāoguò)了11倍。 据媒体报道，最新上市(shàngshì)的Labubu3.0系列(xìliè)盲盒在美国、英国等地经常“几分钟内”售罄。在伦敦(lúndūn)的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“斗殴(dòuōu)”事件。平安银行(yínháng)西安某支行将Labubu作为赠礼拉存款，客户存5万元定期至少3个月，便可以获得一个Labubu3.0系列盲盒。 2021年(nián)在北大光华，王宁曾用尼采的(de)(de)话形容新消费浪潮，“那些听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯了(le)”。如今，潮玩IP已成为年轻人的消费新宠。由中国社会科学院财经战略研究院牵头编写的《中国潮玩与动漫产业(chǎnyè)发展报告(2024)》数据显示，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元。预计(yùjì)到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。 一代人有一代人的“茅台(máotái)” 在发售1个多月后，Labubu3.0系列盲盒依旧(yījiù)是“一娃(yīwá)难求”。 泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁在2024年业绩沟通会上表示，Labubu毛绒(máoróng)成功的核心是泡泡玛特开创了(le)搪胶毛绒品类。财报数据显示，泡泡玛特2024年毛绒品类较全年增长1289%。 澎湃新闻记者近期走访(zǒufǎng)多家泡泡玛特实体店发现，Labubu3.0系列搪胶脸毛绒挂件早已买不到现货。店员告诉记者，可以添加店铺微信(wēixìn)进群(jìnqún)留意补货通知，但什么时候会补货他们也不清楚。 断货让Labubu的(de)身价水涨船高，多款Labubu盲盒(mánghé)在二级市场的溢价超过三倍以上。在得物上，Labubu3.0一个盲盒的价格从99元上涨(shàngzhǎng)到了349元。而像泡泡(pàopào)玛特 x Vans这样更(gèng)稀有的联名款玩偶，已经从原价的599元卖到了27999元，约为原价的47倍。 Labubu x Vans联名款从原价的599元(yuán)卖到了27999元。图片来源：得物(déwù)APP。 许多潮玩平台还(hái)推出了“盲盒明价”的玩法，根据市场供需关系，给开盒后的Labubu玩偶定价，如果是隐藏款，溢价(yìjià)相当于直接赚了一瓶茅台的钱。千岛(qiāndǎo)APP交易数据(shùjù)显示，Labubu3.0系列隐藏盲盒“本我”的近3日成交价为(wèi)3115.2元，溢价率超过3000%。如此高额的溢价，近3日成交量却达到了726笔。 二级市场(shìchǎng)的(de)玩法让Labubu成为一种新的理财产品，给(gěi)人一种抢到就是赚到的感觉。有网友在小红书上晒出自己六一儿童节入手的Labubu大首领，在半个月内涨了600元。她在笔记中写到，什么(shénme)黄金、股票投资，都不如炒拉布布赚钱。 泡泡玛特赚钱的(de)不止有Labubu系列。2024年财报显示，泡泡玛特最赚钱的8个IP去年总营收接近100亿元，每一个系列的年收入都(dōu)在2亿元以上。这些IP在定位上各有侧重，在主题设定上主打多种情绪价值。如CryBaby，它最具代表性(dàibiǎoxìng)特征(tèzhēng)是脸上那颗永不消逝的大眼泪，毫不掩饰自己的情感。仿佛(fǎngfú)在提醒人们，情感表达并不是羞耻的事情。丰富(fēngfù)的情感设定和(hé)共情带来的情绪价值，使CryBaby系列成为2024年泡泡玛特各类IP中营收增速(zēngsù)最高的，同比增长超过1536.2%。 泡泡(pàopào)玛特去年营收超130亿元，近四成来自出海 Labubu等IP在全球(quánqiú)爆火(bàohuǒ)，让泡泡玛特的业绩翻番(fānfān)。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)106.9%。海外业务成为主要增长点，营收同比增长375.2%，收入占比从2023财年的16.9%上升到38.9%。 2018年布局海外并逐步推动全球(quánqiú)化战略以来，泡泡玛特的(de)业务版图已(yǐ)遍及全球近百个国家及地区。具体来看，东南亚地区营收24.0亿元，同比增长619.1%，是海外业务增速最快的区域。 界面新闻在分析文章中指出，泡泡(pàopào)玛特在东南亚取得(qǔde)良好成绩，得益于IP运营上的四个“新”招：即新市场、新渠道、新品类、新潮流。新市场和新渠道指泡泡玛特近两年拓展海外市场及探索多元化业务；新品类是指从手办等硬质潮玩拓展到(dào)毛绒玩具，如Labubu搪胶(tángjiāo)脸系列盲盒(mánghé)；新潮流在于开拓新市场时会结合当地(dāngdì)消费者(xiāofèizhě)需求和喜好重新设计产品，结合当地文化、节日推出限定类产品，形成差异化。 泰国(tàiguó)外交部(wàijiāobù)去年(qùnián)11月19日宣布，将与泡泡玛特(mǎtè)合作、推出具有泰国文化特色的迪莫系列限定形象，授予它“中泰建交50周年特邀挚友”荣誉称号。而普通人的种草时刻更多来自明星和KOL，泰国公主、泰国顶流明星Lisa，都曾在公开场合表达过对Labubu的喜爱(xǐài)。 北美地区的高速增长，在(zài)Labubu3.0上线(shàngxiàn)后也可见一斑。据TK观察报道，TikTok Shop作为美国市场线上首发渠道(qúdào)，在Labubu3.0上线后爆卖150万美金(wànměijīn)GMV。在TikTok Shop美区销售额排行榜中，POPMART US SHOP以600-700万美元的销售额，跃升(yuèshēng)TikTok Shop美区4月销售榜榜首(bǎngshǒu)。 中国已成为全球(quánqiú)第四大IP消费市场 国际授权业协会数据显示，中国(zhōngguó)在2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近(jiējìn)1000亿元。但从人均IP消费来看，中国只有排名第一的美国的人均IP消费的六十分之一(shífēnzhīyī)，也远低于IP消费市场总量排在前(qián)十的其他国家。中国个人IP消费还有(háiyǒu)很大的增长空间。 王宁在泡泡(pàopào)玛特2024年(nián)业绩交流会上表示(biǎoshì)，北美是一个(yígè)非常大的市场，集团比较有信心，单单北美市场就可以达到2020年整个集团收入水平（2020年泡泡玛特总营收在25.13亿元）的突破。 MobTech研究院发布的(de)《2024年情绪经济消费(xiāofèi)(xiāofèi)人群洞察报告》指出，新崛起的消费力量不仅追求实用需求，更看重商品和消费过程中的情绪价值，以及(yǐjí)品牌向外输出的理念。在各类年轻人(niánqīngrén)的消费心态中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”的认同度最高(zuìgāo)，占比达40.1%。在“快乐消费”的品类中，年轻人在文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过宠物。