洞见岳阳·坐标②丨胜景之都——江湖名城的产品迭代

红网(hóngwǎng)时刻新闻记者 胡峥 岳阳报道 “五一”小长假，是岳阳举办第四届湖南旅游发展大会之前(zhīqián)的一次摸底考试(mōdǐkǎoshì)。 在这场文旅盛宴中，岳阳楼(yuèyánglóu)旅游区（含岳阳楼景区、汴河街、洞庭南路历史文化街区等地）接待(jiēdài)游客(yóukè)单日超10万人次；日前，《今上岳阳楼》夜游演艺项目的光影首次点亮千年飞檐，剧透短视频迅速登上各社交媒体(méitǐ)热搜榜…… 这场潮流(cháoliú)与历史的碰撞，恰如第四届湖南旅发大会的缩影——一场以“办会兴城”为内核的产业革命正重塑岳阳文旅格局(géjú)。 从岳阳楼的“历史风华”到洞庭南路(lù)街区的“人间烟火”，岳阳努力探索(tànsuǒ)着一条文旅产业高质量(gāozhìliàng)发展之路，推动文旅产业完成从资源依赖到运营创新的系统性重构。 从楼阁叙事到(dào)文化生态圈 沉浸式走读诗境剧场(jùchǎng)《今上岳阳楼》。 谈岳阳文(yángwén)旅，便绕不开岳阳楼。 这座(zhèzuò)始建于东汉的楼阁，沉淀着千年文脉，历经宋明(sòngmíng)修缮，在范仲淹《岳阳楼记》的加持下完成文化加冕。 但传统文化的现代转化绝非简单(jiǎndān)的符号复制。 中国地大物博，历史源远流长。古城古镇是(shì)许多地区文旅项目建设的“重头戏”，如何在同质化竞争中脱颖而出(tuōyǐngérchū)？ “关键在于讲好本地故事(gùshì)，将传统文化赋予时代叙事。”曾(céng)写过《岳阳楼，从历史中走来》的岳阳知名作家刘燕林说。 夏夜的岳阳楼，沉浸式表演穿越时空，重现岳阳楼历史风华；2024年(nián)岳阳楼日，千人(qiānrén)同诵《岳阳楼记》的声浪与洞庭波涛声共鸣，传统文化IP在当代语境中完成涅槃重生(chóngshēng)。 同时，以岳阳楼为IP的文创产品大行其道(dàxíngqídào)，已形成包含(bāohán)建筑盲盒、智能夜灯、非遗(fēiyí)绢扇等200余款产品的矩阵，注入新的生机与活力。 岳阳城的故事，是从洞庭南路历史街区开始的。作为城市化(chéngshìhuà)的起点，洞庭南路在城市更新中(zhōng)的改造堪称点睛之笔。 青石板路(qīngshíbǎnlù)串联起茶巷酒肆与(yǔ)文创工坊，巴陵戏台与现代艺术展厅隔街相望，明清等历史建筑的独特审美历久弥新，坚持(jiānchí)“修旧如旧(rújiù)”，摈弃大拆大建传统模式，完好保留了"四街六巷鱼鳞瓦"的历史肌理，岳阳以(yuèyángyǐ)文化针灸术激活历史街区，让游客在转角处邂逅时光褶皱里的惊喜。 面对屈原、古琴、洞庭渔歌等世界级文化(wénhuà)名片，岳阳展现出"让文化说话"的(de)智慧(zhìhuì)。当龙舟竞渡成为城市庆典，洞庭渔歌飘进渔歌小镇，古琴旋律从历史(lìshǐ)烟云走向烟火市井……文化不再是束之高阁的展览品，而是成为了实实在在的人间烟火。 从资源(zīyuán)禀赋到市场逻辑 左手执酒，右手撸串(chuàn)，夜色撩人(liáorén)的烟火江湖。（红网论坛@清风徐来之） 上世纪80年代起，岳阳便是长江中游地区最为(zuìwèi)兴旺的旅游目的地。 “洞庭湖、岳阳楼是岳阳名片，颇受游客青睐。”深耕旅游市场多年的宝中岳阳旅行社董事长、总经理张兵说，随着时代发展(fāzhǎn)，游客不再满足于简单地看风景，对于(duìyú)游玩体验的需求(xūqiú)逐年提升(tíshēng)，这也让岳阳文旅产业发展一度陷入瓶颈。 转型，始于岳阳文旅对“门票经济(jīngjì)”的颠覆。 近年来，“大江大湖”以及岳阳楼(yuèyánglóu)正逐渐从地理标志转化为(wèi)消费入口。 其中，岳阳市(yuèyángshì)文旅(wénlǚ)产业发展的主力军——岳阳市城投集团提出，2025年，岳阳楼景区要逐步降低门票收入占比。为此(wèicǐ)，城投集团以旅发大会为契机，正在进行一系列尝试和探索。 体验感，成为此轮文旅项目建设中的关键词(guānjiàncí)。 基于此，城投集团围绕岳阳楼核心景区，与国内头部企业上海复星集团和成都梵木文创公司合作，革新“洞庭湖畔·诗意生活”“洞庭之群·湖系生活”旅游定位，吸引更多人感受“躺在屋顶看(kàn)湖景、走(zǒu)在老街看过去、坐在塔下(tǎxià)看夕阳”的独特体验(tǐyàn)。 围绕“可持续微度假区”核心，按照“策划先行、运营前置”理念，岳阳楼及洞庭南路重构商业业态；民国建筑成为时代剧本杀的最好演绎场馆；绿皮火车上飘出海底捞的川香麻辣；街河口渔市(yúshì)变为“文和友”式餐饮体验场所，让游客(yóukè)沉浸式体验大江大湖的码头文化；名声在外的岳阳烧烤让整条(zhěngtiáo)街都飘荡着(zhe)辣椒(làjiāo)、自然的辛香…… 诸如(zhūrú)非遗工坊、创意集市、城市展城馆等更是层出不穷，也让每一栋建筑都找到了契合自身气质的商业业态，实现了静态遗产向动态产业的转变，符合新生代游客“场景即消费(xiāofèi)”的需求变革，也标志着岳阳文旅产业从工程思维(sīwéi)向市场思维的质变(zhìbiàn)。 如今，洞庭湖、岳阳(yuèyáng)楼、君山岛等知名IP，已逐步由打卡岳阳的地理标志成为岳阳文旅产业的消费入口(rùkǒu)，推动岳阳旅游(yóu)从“过境游”变成“过夜游”。 从流量狂欢到价值(jiàzhí)深耕 每年端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动(huódòng)。 当(dāng)旅发大会的(de)聚光灯照亮洞庭湖畔，岳阳文旅产业未来的胜负手，关键在于如何将节会势能转化为持续动能?这场始于2025年的变革，终将定义文旅产业从“流量狂欢”到“价值深耕”的新(xīn)周期。 为了避免“会后冷清”的困局，岳阳持续打造“洞庭渔火季(jì)”“岳阳楼日”“芦苇艺术季”等有品牌(pǐnpái)、有影响、有口碑的重大节会活动。 以岳阳汨罗(mìluó)为例，每年端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动(huódòng)，已经形成稳定客源和市场品牌，根据携程数据显示，今年端午节，汨罗旅游预订量同比增长85%，即将迎来游客(yóukè)热潮。 以策划运营为抓手，岳阳全面提升(tíshēng)重大(zhòngdà)节会活动影响力、强化活动IP、释放活动效益，让游客常来常新(xīn)、常玩常新，使旅发大会成果转化为常态化产品供给，切实将岳阳从“网红地”变成“长红地”。 同时，岳阳也努力从区域旅游链条(liàntiáo)中明确自身定位，从不同维度构建不可复制的体验内核，实现消费(xiāofèi)场景的互补闭环。 在岳阳，生态与产业(chǎnyè)的(de)(de)共生关系更趋深化。“候鸟的欢歌”“麋鹿的倩影”“江豚的微笑”等IP已经从生态名片转化为文旅符号。东洞庭湖国际观鸟节(niǎojié)已经成为国内外观鸟爱好者的每年经典节目，不断带动地区生态旅游收入(shōurù)攀升，这种保护开发并举的措施，正在破解“绿水青山”向“金山银山”转化的核心命题。 “才饮长沙水，又食武昌鱼。”在长沙-武汉的双极格局中，岳阳将以(yǐ)长江国家文化公园等国家级战略(zhànlüè)为契机，参与到全域旅游建设的大局中，与武汉、长沙等地(dì)形成产业联动效应。 从湖南入境游的起点，到游轮母港的未来。岳阳(yuèyáng)购置了长江中游最(zuì)大，功能最完备的“城港客趸1号”趸船，使城陵矶港成为湖南唯一的长江游轮始发港，是全球游客打卡湖南的又一选择。 以碧水为墨，游轮(yóulún)趸船串联起长江游轮靠泊(kàobó)岳阳30%年均增长(zēngzhǎng)的黄金航线，未来，城陵矶港将每年新增境外游客3000多人次，全年游轮靠泊将突破100个航次，年客流量将突破10万人次。